Por qué los anunciantes destinan cada vez más dinero a las redes sociales

Los anunciantes cada vez dedican una parte más grande de su presupuesto a las redes sociales, que este año ingresarán en todo el mundo alrededor de 16.900 millones de dólares (unos 13.936,9 millones de euros), un 43,1 por ciento más que en 2011, según las previsiones que maneja la consultora Gartner.

Para Gartner, la razón por la que cada vez más los anunciantes dedican una mayor proporción de su presupuesto publicitario a las redes sociales, frente a otro tipo de soportes, se debe al hecho de que estos sitios ofrecen a las compañías grandes cantidades de s que pasan un tiempo considerable en sus sitios, lo que aumenta la probabilidad de que vean sus anuncios.

Además, la redes sociales permiten a los anunciantes poder conocer con precisión a qué tipo de persona se están dirigiendo a través de su lista de amigos, sus comentarios, sus fotos y su información, lo que aumenta la eficacia de sus anuncios al poder presentar a cada tipo de consumidor aquellos productos por los que puede estar interesado.

"Las redes sociales cada vez son más innovadoras en sus soportes publicitarios para atraer a los anunciantes", explica Neha Gupta, analista de la consultora. En este sentido, para el experto, una de las grandes ventajas de las redes sociales frente a otros soportes tradicionales es que ofrecen a los anunciantes "una fotografía más realista" de las "necesidades y preferencias" de los consumidores.

Gartner espera que el número de s de redes sociales continúe creciendo a "un ritmo moderado", gracias en parte a la llegada a Internet de nuevas formas de entretenimiento --como la televisión conectada a la red-- que mantendrá a los actuales s fieles a sus redes sociales y atraerá a nuevos s.